כל השאלות שעליך לשאול בבניית מיתוג עסקי נכון

עסקים חדשים, שמגבלות התקציב שלהם לוחצות, לא תמיד יכולים לפנות לסטודיו לעיצוב גרפי שיסייע להם ביצירת מיתוג עסקי נכון. אם אתם רוצים לנסות לקחת את האתגר הזה על עצמכם, לפניכם כמה שאלות שעליכם למצוא להן תשובה, לפני שתתחילו  להסתער על המלאכה.

1. מיהו קהל היעד?

מיתוג צריך ליצור לכם ייחודיות ולבדל אתכם מיתר המתחרים שלכם, באופן שייגע בלקוח, וילחץ לו על ה"נקודות הרגשיות" הנכונות. כדי להשיג זאת, יהיה עליכם קודם כל לאפיין את קהל היעד שלכם (על-פי גיל, מצב כלכלי, הרגלי הצריכה שלו וכן הלאה), ולהבין מה "ייעשה לו את זה".

1. מיאתם?

כדי לבדל את עצמכם ממתחרים באמצעות מיתוג עליכם להבין קודם כל מי אתם, במה אתם יוצאי דופן ומה יש לכם שאין לאחרים. מדוע הקמתם את העסק שהקמתם, מהו החזון שלכם ומהי המהות עליה הוא מבוסס – כל אלה הן קושיות שתהיו חייבים לפענח לפני שתצללו אל תהליך המיתוג.

1. מיהם המתחרים שלכם?

כדי להבין מהי הייחודיות שלכם, עליכם להציב את עצמכם בקונטקסט רחב יותר ולהשוות את השירותים שלכם ולאלו שמוצעים על-ידי המתחרים שלכם. ככל שההיכרות שלכם עם המתחרים תהיה עמוקה יותר, כך תשכילו ליצור בידול נכון וחד יותר מהם.

1. מהןההתפתחויותהצפויותבשוקבוהעסקשליפועל?

אם לא תחשבו קדימה, ואם לא תהיה לכם ראייה לטווח ארוך, המיתוג שתבצעו לא יחזיק מעמד זמן רב מידי, והוא עלול לפשוט את הרגל ביחד עם העסק שלכם. אם אתם מקימים עסק בתחום תוספי התזונה למשל, קהל היעד שלכם, כיום, עשוי לכלול בעיקר בני 40 פלוס, שמחזיקים בתפיסות ניו-אייג'. עוד 10 שנים לעומת זאת, בזכות הפיכתה של התזונה הטבעית לכל כך פופולארית, העסק שלכם עשוי לפנות גם לילדים, לבני נוער ולבני גיל הזהב. קחו את זה בחשבון מראש, וחשבו קדימה!

1. האם בכל זאת נכון לי לעשות את זה לבד?

הניסיון לענות על כל השאלות הללו עשוי לגרום לכם להבין כי כדאי בכל זאת להעביר את המשימה לידיים מקצועיות, שעוסקות בעיצוב גרפי ומתמחות במיתוג ובפרסום. אכן, המיתוג הוא אסטרטגייה שיווקית, שצריך להתייחס אליה ברצינות, מאחר שההשפעה שיכולה להיות לה על ההכנסות העסקיות היא רבה. לאור האמור, ולעיתים חרף המגבלות הכלכליות, כדאי להשקיע את כל המשאבים במיתוג, אולי אפילו על חשבון דברים אחרים, זאת כדי לגרום ללקוחות שלכם להתאהב בכם ולהרגיש, שהם לא יכולים בלי המוצרים שלכם.